Baby-Dump verandert naam in Babydeals (in België)

De strategische naamsverandering van Baby-Dump naar Babydeals in België.

Waarom verandert Baby-Dump in België naar Babydeals?

Recent heeft de populaire Nederlandse babyspeciaalzaak Baby-Dump zijn naam veranderd naar Babydeals voor de Belgische markt. Dit is niet zomaar een re-branding: achter deze naamsverandering schuilen strategische keuzes van de FTH-groep, die ook eigenaar is van Babypark. Wat zijn de redenen achter deze re-branding en wat betekent het voor de Belgische consument.

Overname door FTH-Groep: Stap naar schaalvergroting

In 2017 nam de FTH-groep, bekend van Babypark, Baby-Dump over. Deze overname kwam voort uit de noodzaak om sterker te staan in een steeds competitievere babymarkt​. Door Baby-Dump toe te voegen aan hun portfolio kon de FTH-groep niet alleen zijn marktpositie versterken, maar ook de balans tussen online en offline verkoop optimaliseren.

Lees meer: blogs over Babypark

De overname en herpositionering hadden als doel de verschillende merken in het assortiment te profileren en te laten concurreren in verschillende segmenten. Waar Babypark zich richt op het hogere segment, biedt Baby-Dump (of Babydeals) meer betaalbare opties aan, zonder concessies te doen aan kwaliteit.

Het strategische doel achter de naamsverandering

De keuze om specifiek in België naar "Babydeals" te re-branden lijkt een doordachte zet om de Belgische markt beter te bereiken en het merk aantrekkelijker en herkenbaarder te maken. In België is de concurrentie binnen de babysector groot, met diverse ketens die zowel fysieke als online verkoopkanalen inzetten​. De commercieel manager van Baby-Dump laat ook weten dat de naamsverandering ook nodig is om in het Franstalige gedeelte van België verder uit te kunnen breiden.

De babywinkelketen Babydump (what's in a name) gaat in België verder onder de naam Babydeals. #babywinkel #babydump #babypark #baby #belgie #wallonie #retail #crossborder #Ecommerce

De commercieel manager van Babydump laat weten dat de naamswijziging nodig is om in het…

— Jan Arend Koelstra (@JA_Koelstra) September 14, 2024

Met de naam "Babydeals" wil het bedrijf direct inspelen op de behoeften van Belgische consumenten die niet alleen kwaliteit zoeken, maar ook een merk dat voordelige en betrouwbare opties biedt. De naam straalt waarde uit, wat een belangrijk aspect is in het segment dat Baby-Dump/Babydeals bedient.

Balans tussen online en offline

In een markt die steeds digitaler wordt, blijft FTH inzetten op een combinatie van fysieke winkels en een sterke online aanwezigheid, ook wel bekend als de “clicks and bricks” strategie. De fysieke winkels van Babydeals in België zijn zo ingericht dat consumenten producten kunnen ervaren, terwijl ze ook de voordelen van online gemak bieden, zoals "click & collect"​

De herpositionering met een nieuwe naam past daarom in een bredere strategie van de FTH-groep om zowel in Nederland als in België relevant te blijven en consumenten de keuze te geven tussen een volledig online aankoop of een bezoek aan een fysieke winkel.

Babydeals, een nieuwe identiteit met bekende waarden

De naamsverandering van Baby-Dump naar Babydeals is een doordachte stap van de FTH-groep om beter in te spelen op de Belgische markt. Met een merknaam die direct waarde suggereert en een optimale balans tussen fysieke en online verkoopkanalen, blijft Babydeals inspelen op de behoeften van de moderne Belgische consument.

Door zich te blijven richten op betaalbaarheid en gebruiksgemak, zowel online als in de winkel, blijft Babydeals een betrouwbare keuze voor jonge ouders in België. In Nederland zal de naam Baby-Dump (voorlopig) blijven bestaan.